重塑“汉阳造”百年品牌，助力楚文化IP出海，湖北省政协专项民主监督会为发展跨境电商新业态献良策

极目新闻记者 涂梦蝶

通讯员 郑轩

实习生 皮喻婧

当TikTok上的中国古风汉服、景德镇陶瓷被全球网友疯狂点赞，湖北的文化IP——编钟、武当山、过早文化，能不能也通过跨境电商火一把？5月21日，湖北省政协召开“支持发展跨境电商新业态”专项民主监督会。省政协委员和专家们提出，要打造“楚文化IP出海工程”，不是简单卖货，而是把产品变成文化载体。

会议现场

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“当前，跨境电商正经历从‘流量红利’向‘品牌红利’发展的历史性转折。早期行业依托低成本供应链和平台流量快速扩张，以价格竞争为核心逻辑。”湖北省跨境电商产业联盟秘书长、武汉市跨境电商协会秘书长李尚松说，随着全球数字贸易规则趋严、平台算法从“重销量”转向“重体验”、消费者决策从“性价比驱动”升级为“信任驱动”，缺乏品牌支撑的卖家正面临流量成本攀升、用户复购率低、抗风险能力弱的三重困境。湖北拥有产业基础、科教资源和区位枢纽的综合优势，完全有可能通过“品牌换道”实现跨越式发展。

李尚松分析，湖北跨境电商发展存在五大结构性矛盾：产业带“代工锁定”的路径依赖；平台生态“时差”与资源虹吸；供应链“大而不强”与品类锁定；政策支持的“重硬件、轻软件”；文化IP的“沉睡”与叙事能力缺失。针对以上问题，李尚松建议，设立“湖北跨境电商品牌孵化库”，改变按交易额奖励的粗放模式，建立“品牌资产积分制”，将海外商标注册、专利获取、内容播放量、用户复购率等纳入积分，兑换通关便利、融资授信等支持。

将引进跨境电商平台区域功能性总部纳入“省级招商引资头号工程”，推动亚马逊武汉办公室升级为华中品牌运营中心，争取TikTok Shop、TEMU设立产业带对接中心。依托东湖高新区设立“跨境电商人才改革试验区”，高校开设“跨境电商品牌运营”微专业，对留鄂、归鄂的商贸专业人才给予支持和奖励等。

建议光谷光电等优势产业向B2C消费电子品牌转型，重点培育智能穿戴、户外电源等品类；汉正街服装产业带建设“小单快反”柔性供应链示范工厂；随州香菇、潜江小龙虾发展“地理标志+跨境电商”模式，打造“湖北味道”区域公用品牌。

在加强IP识别度方面，建议实施“楚文化IP出海工程”，重塑“汉阳造”百年品牌，打造本土出海的公共品牌标识；设立“湖北品牌出海内容创作中心”，培养本土TikTok团队、海外留学生团队、大学生创业团队制作“楚文化+湖北智造”融合内容；制作《湖北品牌出海故事》系列纪录片，定期举办湖北省跨境电商交易大会、湖北品牌出海全国巡展，建立“湖北品牌=文化+品质”的国际认知。

（来源：极目新闻）

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